Poucos elementos têm tanto impacto quanto os títulos das páginas em termos de SEO. Os títulos funcionam como cartão de visita do seu conteúdo nos resultados das pesquisas e podem fazer diferença entre o clique e a rejeição. No entanto, a criação de títulos eficazes não é apenas uma questão de escolher palavras aleatórias, pois há alguns elementos essenciais. Pretendemos sanar as suas dúvidas justamente quando você não sabe como escrever títulos otimizados para as SERP, seguindo as dicas do Yoast. E, com isso, tentar impulsionar o tráfego e o ranqueamento do seu site nos resultados das buscas nos mecanismos de pesquisa.
O que é Título SEO?
Primeiramente, é fundamental entender o que exatamente é um título SEO. Quando você realiza uma busca, aparece uma lista de resultados, mas o que mais chama atenção é justamente o título que aparece em destaque. E esse é o título SEO, o mesmo que aparece nas SERP. Embora possa conter o título do seu post, muitas vezes, vai além disso, incorporando elementos como o nome do site e até mesmo emojis para se destacar. Contudo, é apenas um elemento <title> de HTML que cumpre a função de <h1> (Título 1) nas páginas das postagens.
A Diferença entre Título SEO e Título da Postagem
Aqui está um ponto crucial: o título de SEO e o título do post não são a mesma coisa já que título do post é o cabeçalho principal da página, geralmente apresentado como <h1>. Seu objetivo principal é informar aos leitores o tema do conteúdo e organizar a estrutura da página. Por outro lado, o título SEO é o que aparece nos resultados de busca e desempenha um papel crucial tanto no ranqueamento quanto na atração de cliques.
Ademais, com o plugin Yoast SEO, você pode escrever vários títulos diferentes para a mesma postagem:
- Título da Postagem: é o título que aparece dentro do seu site e na página do post. Esse título é o que determina o slug inicial da postagem.
- Título SEO: é o título que aparece nos resultados das buscas no Google, Bing, entre outros, em smartphones, tablets e computadores.
- Título Social: é o título que aparece nas redes sociais como Facebook e X/Twitter, porém, está disponível nas postagens individuais apenas na versão paga do plugin.
Sendo assim, jamais utilize <h1> nos subtítulos das suas postagens, pois isso certamente acarretará problemas na interpretação do seu conteúdo. Portanto, use do <h2> (Título 2) em diante, aprofundando sempre que fizer sentido. Caso queira entender um pouco melhor sobre como otimizar subtítulos, leia esta postagem sobre como utilizar cabeçalhos de forma adequada para melhorar a acessibilidade dos seus textos.
A Principais Fuções do Título SEO nas SERP
Agora, vamos analisar os principais objetivos de um título de SEO eficaz:
Melhorar o Ranqueamento
O título deve conter palavras-chave relevantes que estejam alinhadas com o conteúdo da página. Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem do que se trata o seu conteúdo e a exibi-lo para usuários que realizam pesquisas relacionadas. Portanto, obviamente, não adianta colocar, no título, termos que o texto da postagem não aborda com a devida atenção.
Atrair Cliques
Além de ser otimizado para mecanismos de busca, o título deve ser atraente o suficiente para fazer com que as pessoas cliquem no link e acessem a sua publicação. É uma chance de convencer os visitantes em potencial de que o seu conteúdo é a resposta que procuram. Então, mais uma vez, evite decepcionar o seu público com títulos enganosos, pois o resultado é o aumento na taxa de rejeição do seu site.
Estratégias para Criar Títulos de SEO Eficazes
Agora que entendemos a importância dos títulos de SEO, vamos explorar algumas estratégias para criar títulos eficazes:
Incorporação da Palavra-Chave Principal
Certifique-se de incluir a palavra-chave principal no título e, preferencialmente, bem no começo. Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem a relevância do seu conteúdo.
Controle o Tamanho do Título
Evite títulos excessivamente longos. Garanta que o título seja conciso, impactante e capaz de chamar a atenção dos usuários em meio a uma lista de resultados. O Google, por exemplo, não utiliza limite de caracteres como critério, mas tamanho da área em pixels, portanto não há um limite certo além do bom senso. Afinal, é mais interessante que apareça o título completo quando o seu conteúdo receber impressões nas buscas. Então, procure escrever sempre títulos precisos, evitando prolixidade.
Use Palavras de Transição nos Títulos
Palavras como “portanto”, “entretanto” e “enquanto” podem tornar seu título mais envolvente e, ao mesmo tempo, coeso. Encontre a lista completa aqui.
Inclua o Nome da sua Marca no Título SEO
Incluir o nome da sua marca no título é importante para criar reconhecimento e confiança entre os usuários. Porém, como o espaço é restrito, pode ser necessário ignorar essa dica para que o título se enquadre dentro dos limites. Caso o título e o nome do site juntos ocupem muito espaço, a nossa dica é ocultar o nome do site, caso a caso, sempre que necessário ou usar uma abreviatura da sua marca ou mesmo nome de usuário nas redes sociais, enfim, algo que possa caber.
Adapte o Versões Alternativos do Título para Redes Sociais
Lembre-se de que o que funciona como título de SEO nem sempre é ideal para compartilhamento em redes sociais. Adapte o título para as diferentes plataformas se possível.
Atualizações do Google
Recentemente, o Google pode gerar títulos nos snippets dos resultados de busca. Embora a tag de título HTML ainda seja importante, o Google agora considera outros elementos da página, como cabeçalhos e texto destacado, ao determinar o título exibido. Isso significa que é essencial otimizar todos esses elementos para garantir uma apresentação coerente e atraente nos resultados de busca.
Como Escrever Títulos Otimizados com o Plugin Yoast SEO
Com o plugin para WordPress, você consegue configurar a programação geral dos títulos de vários tipos de conteúdo e utilizar variáveis que replicam o título da página e o nome do site automaticamente, por exemplo. Basta definir as várias de acordo com a sua necessidade ao configurar a aparência do seu conteúdo nas buscas.
Na ferramenta de análise SEO do plugin Yoast, a análise precisa ser visual já que não há limites. Dentro de cada postagem, verifique se a barra de avaliação do tamanho do título aparece verde. Se aparecer uma barra laranja ou vermelha, quer dizer que o título é longo demais, então o seu título aparecerá incompleto nos resultados das buscas. E vale a pena reformular o título até conseguir chegar no tamanho ideal do título, mas, lógico, sem sacrificar a qualidade do seu conteúdo e a estratégia da sua abordagem.
Também é possível escrever várias versões de títulos para uma mesma postagem a fim de exibir chamadas diferentes dentro do site, nos mecanismos de busca e nas redes sociais. Além disso, com o Yoast SEO Premium, você consegue gerar títulos usando inteligência artificial diretamente do painel de controle do WordPress. Para que isso funcione, no entanto, é preciso definir uma frase-chave de foco na aba SEO do plugin antes de gerar o título com IA.
Em resumo, entender como escrever títulos otimizados é uma mistura de técnica e criatividade. Esses elementos desempenham um papel fundamental no ranqueamento e na atração de tráfego orgânico para seu site. Portanto, ao elaborar títulos de SEO, leve em consideração a incorporação de palavras-chave, a concisão, o apelo emocional e a adaptação para diferentes plataformas. Com títulos eficazes, você não apenas melhora sua visibilidade nos mecanismos de busca, mas também aumenta o engajamento do seu público-alvo.
