O mercado de apostas exige rigor técnico na publicação de conteúdo. Inserir links de CTA para bets sem critério pode colocar o site em conflito com as políticas de spam porque editores precisam tratar links comerciais como publicidade. O Google estabelece regras para links provenientes de afiliações e publieditoriais. Além disso, a legislação brasileira impõe regras rígidas sobre a promoção dessas plataformas. Então, neste artigo, você aprenderá a configurar links patrocinados corretamente.
Vamos explorar o uso de atributos HTML e evitar práticas que o Google considera spam.
Por que links de apostas precisam de tratamento especial
O Google considera esquemas criados para manipular sistemas de ranqueamento uma forma de spam. Consequentemente, vender links ou publicar artigos patrocinados com links comerciais sem a qualificação adequada pode violar as políticas de SPAM da Pesquisa Google. Além das diretrizes de busca, o setor de apostas possui regras rigorosas de publicidade no Brasil e no mundo. O Google Ads, por exemplo, exige licenciamento e certificação aplicáveis para promover jogos de azar.
Sites que publicam conteúdo raso apenas para inserir links de afiliados e ofertas de bets também correm riscos do ponto de vista de qualidade editorial. Para manter a relevância, foque na qualidade do conteúdo e crie sempre conteúdo feito para pessoas, com revisão humana rigorosa.
Por fim, há vários dispositivos legais que regulamentam anúncios sobre casas de apostas, então não é apenas uma questão técnica de SEO, mas também uma responsabilidade de quem participa da cadeia publicitária.
Diferenças entre link editorial, link pago e link de afiliado
Compreender a natureza de cada link evita problemas. Um link editorial surge naturalmente e autores referenciam fontes confiáveis a fim de auxiliar o leitor. Nesses casos, nenhuma compensação financeira ocorre.
Diferente disso é um link pago, que envolve transação comercial para veiculação. Publieditoriais e banners entram nessa categoria porque o anunciante paga pela visibilidade no seu domínio. Já o link de afiliado rastreia conversões e o portal recebe comissão caso ocorra a ação prevista no programa.
Por isso, o Google orienta que links de publicidade ou posições pagas sejam devidamente qualificados. A identificação correta informa ao buscador a natureza da relação comercial existente entre os sites.
Quando usar rel="sponsored"
O Google recomenda usar o atributo rel="sponsored" em links de publicidade ou posições pagas. Portanto, aplique essa marcação em publieditoriais, anúncios em texto e links de afiliados quando houver uma relação comercial.
Ao qualificar links externos para SEO, você informa ao Google que existe uma relação de publicidade ou pagamento associada àquele link. Essa é a marcação específica recomendada pelo buscador para links comerciais e ajuda a manter a implementação compatível com suas políticas de spam.
Quando usar nofollow junto com sponsored
Muitos publishers ainda utilizam o atributo nofollow em links comerciais. O Google informa que essa continua sendo uma maneira aceitável de sinalizar esse tipo de link, embora considere sponsored a opção mais apropriada para publicidade e posições pagas.
É válido combinar os atributos, por exemplo rel="sponsored nofollow". Entretanto, essa combinação não deve ser entendida como uma “dupla proteção”. O sponsored já descreve especificamente a relação comercial; o nofollow pode ser mantido quando houver motivo técnico, política editorial ou necessidade de compatibilidade.
Links de CTA para bets que devem ser evitados
A forma como você convida o usuário ao clique importa muito e você deve evitar CTAs agressivos que prometem ganhos financeiros certos. Expressões que apresentam apostas como caminho para enriquecimento, investimento ou solução financeira entram em conflito com as regras de publicidade responsável.
Além disso, você não deve utilizar chamadas que estimulem comportamento irresponsável ou induzam o usuário a acreditar em ganhos garantidos. A regulamentação da Secretaria de Prêmios e Apostas estabelece diversas vedações para as ações de comunicação, publicidade e marketing do setor.
Nós conhecemos casos de sites que sofreram problemas relevantes por práticas publicitárias e de links mal implementadas. Por isso, o CTA deve ser analisado tanto do ponto de vista editorial quanto regulatório e técnico.
Afiliados de bets e responsabilidade na divulgação
O trabalho de afiliação exige responsabilidade legal e editorial, já que o conteúdo de terceiros também precisa respeitar as regras aplicáveis à publicidade de apostas. O usuário precisa identificar claramente quando está diante de uma ação comercial. Além disso, o conteúdo não deve direcionar campanhas para menores de idade nem incentivar práticas incompatíveis com o jogo responsável.
Desde julho de 2026, essa verificação ficou ainda mais relevante. A Portaria Interministerial MF/SECOM/MJSP nº 73/2026 reforçou a responsabilidade dos participantes da cadeia publicitária e exige verificação prévia do anunciante antes da veiculação ou impulsionamento.
A norma também alcança mecanismos que direcionem usuários a operadores não autorizados, como hiperlinks, links de afiliados, códigos promocionais, QR codes e outros recursos de redirecionamento. Portanto, configurar corretamente o atributo rel não é suficiente: também é necessário confirmar se operador, CNPJ, marca, domínio e autorização correspondem aos registros oficiais.
Antes de publicar qualquer campanha, consulte a relação oficial mantida pela Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda.
Também evite páginas criadas apenas para hospedar links de conversão sem conteúdo útil. A qualidade editorial continua sendo necessária independentemente da correta marcação do link.
Como inserir links patrocinados no WordPress
Inserir a marcação correta no WordPress exige atenção ao código HTML do link. Em um botão ou texto âncora patrocinado, o atributo pode ser inserido diretamente na tag <a>.
Para um link comercial, uma implementação possível é:
<a href="https://exemplo.com/" rel="sponsored">Texto do CTA</a>Se a política editorial do site também utilizar nofollow, a combinação é válida:
<a href="https://exemplo.com/" rel="sponsored nofollow">Texto do CTA</a>O atributo target="_blank" é opcional e serve apenas para definir se o destino será aberto em uma nova aba; ele não faz parte da qualificação comercial exigida pelo Google.
Essa configuração técnica também não substitui a identificação visual da publicidade, pois o leitor deve conseguir reconhecer claramente a natureza comercial do conteúdo.
Checklist para revisar CTAs antes da publicação
Antes de publicar qualquer link de aposta, revise os critérios essenciais. Essa rotina reduz riscos legais, editoriais e relacionados às políticas das plataformas:
- Antes de fechar o negócio, confira se o destino pertence ao operador indicado na relação oficial da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda.
- Confirme a razão social e o CNPJ do anunciante.
- Confira a marca e o domínio exato utilizados no link.
- Verifique o número e o alcance da autorização aplicável.
- Verifique se o link comercial possui
rel="sponsored". - Confirme se o texto âncora evita promessas de dinheiro fácil, ganho garantido ou solução financeira.
- Garanta que a página apresenta identificação de publicidade visível.
- Confira se a identificação do anunciante e o número da autorização estão disponíveis conforme as regras aplicáveis.
- Remova chamadas que incentivem comportamento irresponsável.
- Confirme que links, redirecionamentos, códigos promocionais e QR codes não conduzem a um domínio diferente do validado.
- Certifique-se de que o conteúdo oferece valor real ao visitante.
Seguir esses passos ajuda a proteger a autoridade do domínio a longo prazo ao tratar cada inserção comercial com transparência e rigor técnico, considerando tanto a legislação nacional aplicável às apostas quanto a documentação do Google e das redes sociais utilizadas para publicidade.
Já atendemos vários clientes com problemas assim e punições severas podem levar semanas, senão meses, para serem revertidas. Isso quando o negócio tem estrutura suficiente para sustentar um grande período de baixa nos números e na receita durante a fase de recuperação. Infelizmente, muitos procuram ajuda quando o problema já está instalado e ainda relutam em descontinuar práticas de marketing e veiculação de anúncios de bets incompatíveis com as regras aplicáveis.
Logo, cumprir as diretrizes legais e a documentação das plataformas serve para evitar atos de autossabotagem, e nós estamos aqui para ajudar.
