Qualificar links externos com atributos corretos é essencial para manter a integridade do seu site e evitar problemas relacionados às políticas de SPAM do Google. Por isso, neste artigo, abordarei as melhores práticas para qualificação de links externos, conforme as políticas do Google, a fim de garantir uma estratégia de SEO eficaz.
Como Qualificar Links Externos
A qualificação adequada de links externos informa ao Google a natureza da relação entre seu site e o conteúdo vinculado. Para links comuns, editoriais e sem qualquer relação que precise ser qualificada, não é necessário adicionar um atributo rel específico. Já anúncios, links pagos, conteúdo gerado por usuários e outras situações podem exigir os valores rel="sponsored", rel="ugc" ou rel="nofollow".
Como Usar Atributos de Links rel
rel="sponsored"
Você deve utilizar este atributo para identificar links oriundos de acordos comerciais, como anúncios pagos, patrocínios ou links de afiliados. Ao marcar esses links com rel="sponsored", você informa ao Google que existe uma relação comercial associada ao link.
O Google recomenda atualmente sponsored para anúncios e posicionamentos pagos. O atributo nofollow, anteriormente recomendado para esse tipo de link, continua sendo aceito, mas sponsored é a opção preferencial.
rel="ugc"
Você deve usar o atributo rel="ugc" (User Generated Content) em links inseridos por usuários, como em comentários de blogs ou postagens em fóruns. Esse atributo ajuda o Google a entender que o link faz parte de conteúdo gerado por usuários e não necessariamente representa uma escolha editorial do proprietário do site.
rel="nofollow"
Utilize rel="nofollow" quando os outros valores não forem apropriados e você preferir que o Google não associe seu site à página vinculada ou não rastreie essa página a partir daquele link específico.
É importante observar, porém, que nofollow não funciona como uma garantia de que a URL de destino nunca será rastreada ou descoberta. Segundo o Google, páginas com este tipo de vinculação ainda são detectáveis por outros meios, como sitemaps ou links existentes em outros sites.
Se a intenção for impedir que o Google busque uma URL do próprio site, consulte as regras de robots.txt. Para impedir que uma página seja indexada, o Google recomenda permitir seu rastreamento e utilizar uma diretiva noindex.
Combinação de Atributos rel
É possível combinar múltiplos valores no atributo rel para fornecer informações mais precisas ao Google. Então, por exemplo, um link inserido em conteúdo gerado por usuário pode utilizar:
<a href="https://exemplo.com/" rel="ugc nofollow">Exemplo</a>Da mesma maneira, um link patrocinado pode combinar valores quando houver razão para isso:
<a href="https://exemplo.com/" rel="sponsored nofollow">Exemplo</a>Práticas Recomendadas para Otimizar Links Externos do seu Site
Para manter uma política de links consistente:
- Revise regularmente os links externos do seu site e qualifique-os adequadamente caso a caso.
- Use
rel="sponsored"para anúncios, patrocínios, posicionamentos pagos e outras relações comerciais quando aplicável. - Use
rel="ugc"em links inseridos por usuários, como comentários e fóruns. - Use
nofollowquando os demais valores não forem adequados e você não quiser que aquele link seja tratado como um vínculo editorial comum. - Não adicione
nofollow,ugcousponsoredindiscriminadamente a todos os links externos. Links editoriais comuns não precisam desses atributos. - Eduque colaboradores e usuários sobre a importância de inserir links de maneira responsável.
Práticas que Devem Ser Evitadas para Respeitar a Política do Google para SPAM por Links
O Google não proíbe publicidade, patrocínios, programas de afiliados e outras relações comerciais envolvendo links. O problema ocorre quando links são criados ou negociados com a finalidade de manipular os sistemas de classificação e não são tratados adequadamente.
Entre os exemplos de SPAM por links documentados pelo Google estão:
- Compra ou venda de links com finalidade de manipular rankings, incluindo troca de dinheiro por links ou publicações contendo links.
- Troca de produtos ou serviços por links quando o objetivo é manipular os resultados da Pesquisa.
- Trocas excessivas de links entre sites ou páginas parceiras criadas exclusivamente para realizar ligações cruzadas.
- Uso de programas ou serviços automatizados para criar links.
- Publicação de links em advertoriais, publicidade nativa, guest posts ou releases com a finalidade principal para transmitir sinais de classificação, mas sem a devida qualificação.
- Links de baixa qualidade distribuídos amplamente em widgets, templates, diretórios ou outros mecanismos com finalidade manipulativa.
- Links otimizados inseridos em comentários ou fóruns principalmente para influenciar rankings.
Como ficam guest post, publieditorial e conteúdo patrocinado com a política de SPAM?
Portanto, um guest post, publieditorial ou conteúdo patrocinado não constitui automaticamente uma violação. Quando houver pagamento ou outra relação comercial, você deve qualificar o link adequadamente e não deve estruturar a publicação com o objetivo de manipular os sistemas de classificação.
Também é importante não confundir SPAM por links com site reputation abuse, ou abuso de reputação do site. A primeira política se refere à manipulação de sinais por meio de links. A segunda trata da publicação de conteúdo de terceiros principalmente para aproveitar os sinais de classificação já estabelecidos pelo domínio hospedeiro. As duas violações podem ocorrer juntas, mas são conceitos diferentes.
A qualificação correta de links externos é uma prática importante para manter uma estrutura editorial transparente e alinhada à documentação do Google. Consulte regularmente a política de SPAM do Google e as orientações oficiais para qualificação de links externos ao implementar sponsored, ugc e nofollow.
