As Web Stories transformaram a forma como conteúdo é consumido nas SERPs do Google, combinando visualmente rico storytelling com a praticidade do formato de stories, bastante popular em plataformas de mídia social. Para criar Web Stories que cativam e engajam, é crucial seguir práticas recomendadas em narrativa, design, SEO e aspectos técnicos. Por tanto, siga as dicas a seguir para obter os melhores resultados com Web Stories.
Melhores Práticas para Web Stories
Práticas Recomendadas para Narrativa em Web Stories
Visual Dinâmico
Segundo a documentação, Web Stories são mais eficazes quando usam mídias visuais, priorizando vídeos. Você também pode usar GIFs e imagens para ilustrar. Esses elementos visuais devem ser mais do que meros complementos, pois o Google espera que você priorize o conteúdo visual. Selecione cuidadosamente cada imagem ou clipe para garantir que façam sentido no contexto da história e que tenham qualidade suficiente para as telas mais modernas. Portanto, evite depender demasiadamente de blocos de texto nas Web Stories.
Perspectiva Particular
As histórias mais poderosas são aquelas contadas com autenticidade. Ao compartilhar suas experiências, opiniões ou insights de uma maneira genuína, você cria uma conexão mais profunda com seu público. Isso não só facilita a identificação dos leitores com as suas Web Stories, mas também ajuda a se destacar em um mar de conteúdos sem personalidade.
Arco Narrativo
Para manter os espectadores presos à tela, o Google recomenda que as Web Stories comecem com uma introdução que desperte curiosidade. Portanto, desenvolva essa curiosidade com um conteúdo envolvente que construa expectativa, levando a um clímax satisfatório ou a uma conclusão reflexiva no final. O arco narrativo cria uma experiência única e incentiva os usuários a permanecerem até o final.
Recomendações do Google para Design de Web Stories
Textos Curtos
Mantenha o texto breve, pois o Google recomenda o limite de 280 caracteres por página, pois encoraja uma leitura rápida e mantém o usuário engajado como nas redes sociais.
Textos em Evidência
Garanta que o texto não seja obstruído por outros elementos. Evite textos embutidos em imagens para que se ajustem a diferentes tamanhos de tela e para facilitar a indexação do conteúdo das Web Stories no Google.
Textos Enquadrados
Certifique-se de que todo o texto esteja dentro dos limites visíveis da tela. Além disso, evite o uso de texto em imagens que possam ser cortadas ao redimensionar.
Animações Precisas
Use animações para adicionar dinamismo, mas com moderação, evitando que distraiam ou cansem o espectador. Além disso, evite animações coerentes.
Call To Action
Direcione as ações dos usuários com chamadas para ação específicas para Web Stories. Porém, caso reutilize conteúdo publicado em outras redes sociais, procure remover as referências a fim de garantir a coesão das Web Stories.
Plano de Fundo Sem Bordas
Integre vídeos e imagens ultrapassando os limites da margem para tonar a experiência visualmente mais cativante e imersiva.
Qualidade Visual
Priorize recursos de alta resolução, porém, preste atenção ao redimensionamento adequado para evitar distorções ou baixa qualidade.
Identidade Visual Com Logotipo
Uma das melhores práticas é iniciar as Web Stories com um logotipo distintivo e de alta resolução porque, de acordo com o Google, isso ajuda a fortalecer a identidade da marca.
Vídeos Curtos
O Google sugere a utilização de vídeos curtos, idealmente com menos de 15 segundos por página e 60 segundos no total a fim de manter a atenção do usuário.
Áudio Normalizados
Enriqueça suas histórias com áudio de alta qualidade, mas assegure clareza e volume consistente.
Avanço Automático em Vídeos
Para Web Stories compostas inteiramente por vídeo, considere utilizar o avanço automático, pois isso torna a experiência muito mais fluída e relaxante.
Dicas de SEO para Web Stories
Conteúdo Útil e Confiável
O elemento principal de uma boa estratégia SEO é o conteúdo de alta qualidade que prioriza humanos em relação a mecanismos de pesquisa. Portanto, garanta que suas Web Stories sejam envolventes e completas, contando uma história que mantenha os leitores interessados.
Títulos Curtos
O Google sugere a utilização de títulos com menos de 70 caracteres que descrevam claramente o conteúdo das Web Stories a fim de facilitar a compreensão e atração dos usuários.
Web Stories Indexáveis
Certifique-se de que o conteúdo das Web Stories estejam acessíveis para indexação pelo Google. Basta evitar o uso do atributo content="noindex" para que as Web Stories entrem no sitemap do seu site.
Canonização de Web Stories
Use o atributo rel="canonical" para indicar a versão principal da sua história, especialmente se houver conteúdo semelhante ou traduções disponíveis no banco de dados do seu site.
Vinculação de Metadados
O Google recomenda a inclusão de metatags de título e descrição, dados estruturados e marcadores sociais como OGP e Twitter Card para facilitar a visibilidade e compartilhamento das Web Stories.
Dados Estruturados
Empregue dados estruturados porque isso auxilia os mecanismos de busca a entenderem melhor o contexto e o conteúdo das suas Web Stories.
Texto Alternativo para Imagens
Melhore a acessibilidade e SEO incluindo textos alternativos descritivos para todas as imagens a fim de aprimorar a experiência do usuário e a compreensão do conteúdo pelos mecanismos de pesquisa do Google.
Integração com Site
Integre suas Web Stories ao site principal por meio de links diretos na homepage ou em páginas de categorias relevantes, criando um caminho claro para os usuários descobrirem suas histórias. Então mantenha uma estrutura de URL lógica e consistente entre seus artigos e Web Stories, facilitando a navegação e compreensão da organização do seu conteúdo.
Anexos de Página AMP
Você pode utilizar anexos de página AMP para fornecer informações detalhadas adicionais dentro das suas Web Stories, pois isso enriquece o conteúdo do seu site.
Legendas em Vídeos
Adicione legendas em vídeos para melhorar a compreensão e acessibilidade, pois isso assegura que o conteúdo das Web Stories sejam acessíveis a um público mais amplo. O Google também recomenda não usar legendas impressas no vídeo para garantir que outros elementos não a sobreponham e evitar que saiam da tela.
Otimização de Stories Baseadas em Vídeo
O Google recomenda a utilização de HTML semântico na criação Web Stories. Se ferramentas geram slides com vídeos com textos, insira o texto mostrado no atributo title do amp-video, facilitando a compreensão do conteúdo pelos mecanismos de busca. Essa prática é recomendada quando a marcação semântica não for possível e tem a finalidade de garantir a indexação.
Compatibilidade com Modo Paisagem
Garanta que suas Web Stories sejam próprias para visualização tanto em dispositivos móveis quanto em computadores, adicionando suporte para exibição em modo paisagem a fim de ampliar o alcance potencial.
Requisitos Técnicos das Web Stories
Validação AMP
Assegure que suas Web Stories atendam aos padrões AMP, utilizando a ferramenta de validação AMP para identificar e corrigir quaisquer erros. Assim, você garante a compatibilidade técnica e melhora a experiência do usuário.
Textos Dentro da Capa
Evite incluir texto nas imagens de pôster das suas Web Stories. Afinal, textos podem ficar fora da tela ou ilegíveis, especialmente nos resultados de pesquisa, diminuindo a chance de cliques dos usuários e a distribuição do conteúdo nos motores de busca.
Capas Dimensionadas
Certifique-se de que a imagem da capa siga as especificações recomendadas, com pelo menos 640×853 pixels e proporção de 3:4, para assegurar a visualização em diferentes dispositivos.
Identidade Visual
A logo vinculada às Web Stories deve ter pelo menos 96×96 pixels e manter uma proporção de 1:1 porque isso ajuda a manter a integridade visual da sua marca em diferentes pontos de contato da história.
Uso de og:image para Melhor Detecção
Inclua a tag og:image em suas metatags para melhorar a forma como suas Web Stories são exibidas e encontradas em plataformas sociais e resultados de pesquisa. Isso otimiza o compartilhamento e a visibilidade da sua história.
Melhores Práticas de Conteúdo para Web Stories
Propriedade Intelectual
Garanta que todo conteúdo, incluindo textos, imagens e vídeos, seja original ou que você tenha os direitos necessários para seu uso. Aliás, violações de direitos autorais podem resultar na remoção das suas Web Stories dos resultados de pesquisa do Google.
Textos Concisos
Web Stories com excesso de texto podem ser penalizadas. Segundo o Google, priorizar o conteúdo visual dinâmico e utilizar textos de forma complementar e concisa são as melhores práticas a fim de criar Web Stories.
Mídias de Qualidade
Utilizar recursos visuais de alta qualidade nas Web Stories, evitando imagens esticadas ou pixeladas que prejudiquem a experiência do usuário é, obviamente, uma das melhores práticas. Afinal, o aspecto visual é crucial para aumentar o engajamento hoje em dia.
Informações Completas
As Web Stories devem ser completas e fornecer todas as informações necessárias dentro do próprio formato. De acordo com as recomendações do Google, isso evita que seja necessário buscar conteúdo adicional em outro lugar.
Promoções Moderadas
Enquanto links de afiliados e anúncios são permitidos, o conteúdo não deve ser puramente promocional. As Web Stories devem oferecer valor real aos usuários além da simples venda de produtos ou serviços.
Adotar estas práticas não apenas melhora a experiência do usuário, mas também ajuda a garantir que suas Web Stories alcancem uma visibilidade máxima. Isso habilita uma ferramenta poderosa para engajamento e conversão nos mecanismos do Google. Portanto, procure seguir as melhores práticas para tirar o máximo de proveito na criação de Web Stories no seu site. E mantenha-se em dia com as recomendações do Google seguindo o nosso blog ou a documentação oficial.
