No mundo do SEO, a interseção entre branding e estratégia de palavras-chave desempenha um papel fundamental. Para as buscas encontrarem o seu negócio online, você não pode depender apenas do nome da sua marca como palavra-chave. É preciso ir além e criar uma estratégia de palavras-chave bem planejada que esteja alinhada com a identidade da sua marca. Neste artigo, vamos explorar a relação entre branding e estratégia de palavras-chave, revelando como eles podem trabalhar juntos para impulsionar o seu sucesso nas buscas.
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Branding e Palavras-Chave: Uma Visão Geral
Antes de nos aprofundar, é importante deixar claro o que são palavras-chave de marca. A palavra-chave de marca é aquela que as pessoas usam para pesquisar especificamente sobre a sua empresa. Ela está diretamente relacionada ao conceito de branding, que, historicamente, remete à marcação de gado com ferro quente. No marketing, a marcação acontece ao associar a sua marca a um produto ou serviço.
Branding de Produtos
O branding de produtos desempenha um papel essencial nessa equação. As marcas, por exemplo, transformam os nomes de seus produtos em novas marcas, em vez de usar nomes genéricos. No passado, escolher nomes genéricos de produtos ou domínios de palavras-chave poderia garantir boas posições nos motores de busca. No entanto, hoje, é preciso se perguntar se isso ajudará as pessoas a lembrarem da sua marca a longo prazo.
Branding da Página Inicial
Quando se trata de branding e SEO, a página inicial do seu site é a mais importante. Isso porque a única tarefa da homepage é posicionar bem a sua marca. Não existe uma situação em que isso deva ser diferente. É aconselhável que as pessoas não tentem classificar a página inicial para uma palavra-chave específica.
E o Seu Domínio?
A partir da ideia de que você deve ter uma marca e várias (centenas) de palavras-chave. Não é aconselhável domínios de palavras-chave, como nomedoproduto.com, isso porque optar por um domínio muito específico implica em vincular o destino da sua empresa a uma única palavra-chave, durante toda a sua trajetória. Mas e se o seu objetivo for expandir seu portfólio ou explorar novos tópicos? Com a vasta variedade de domínios de nível superior (TLDs) disponíveis, adquirir todos os TLDs com a mesma palavra-chave para se destacar da concorrência se torna uma tarefa desafiadora.
Nenhum site único, e pior ainda, nenhuma empresa, deve se apoiar exclusivamente em uma única palavra-chave para atrair tráfego. É imprescindível estabelecer uma base sólida, ou seja, conduzir uma pesquisa minuciosa de palavras-chave e traçar uma estratégia bem definida para elas.
Estratégia de Palavras-Chave
Pesquisas de palavras-chave são frequentemente compartilhadas, mas a estratégia de palavras-chave, por outro lado, raramente é discutida. No entanto, a estratégia de palavras-chave é igualmente importante.
A estratégia de palavras-chave representa o próximo passo após a elaboração de uma extensa lista de palavras-chave para fins de classificação. A partir disso, a sua estratégia de palavras-chave deve esclarecer quais conjuntos de palavras-chave merecem sua atenção prioritária. Quais dentre as diversas palavras-chave dessa lista extensa devem ser abordadas em primeiro lugar? E de que maneira essas palavras-chave devem ser abordadas?
Para tomar essa decisão, é essencial considerar diversos fatores, que podem ser categorizados em quatro grupos distintos:
- Seu público-alvo: O que eles estão procurando e como você pode atender às suas necessidades? Não apenas os termos de pesquisa que eles usam, mas também o formato do conteúdo que você oferece é importante.
- Sua marca: O que a sua marca representa? Quais valores ela possui? Por que as pessoas desejariam os seus produtos, informações ou o que você oferece?
- Motores de busca e dados analíticos: Qual é a sua posição atual? Já tem algumas páginas que se classificam bem? Se sim, que tipo de conteúdo é esse?
- A concorrência: Quem são seus concorrentes? O que eles fazem? Existe uma maneira de se diferenciar deles?
Ao analisar os fatores mencionados anteriormente, você obterá uma compreensão mais precisa dos grupos de palavras-chave ou frases que são factíveis de serem classificados e do tipo de conteúdo que provavelmente resultará em sucesso. Integrar essas conclusões à sua pesquisa de palavras-chave resultará na formulação de sua estratégia de palavras-chave.
Quantas Palavras-Chave Devo Segmentar?
Não é possível fornecer uma resposta direta e única para essa pergunta, pois ela pode variar de acordo com cada organização e site. No entanto, é possível dizer algumas coisas: 1, 5 ou 10 palavras-chave são sempre insuficientes. Por isso, ampliar seus horizontes e explorar com profundidade a extensa variedade de palavras-chave é fundamental.
Se você for apenas você ou se for duas pessoas, ter mais de 1.000 palavras-chave pode ser difícil de gerenciar. No entanto, não é difícil reunir 1.000 palavras-chave, então, se tiver tempo, recursos e inspiração, escrever muito conteúdo significativo geralmente vale a pena.
Certifique-se de que todas essas palavras-chave estejam relacionadas aos seus produtos ou serviços e organize bem o seu site em torno delas. Você deve comparar o seu site com uma pirâmide. Sua marca é o topo da pirâmide, abaixo disso estão suas palavras-chave principais, as quais você se preocupa mais, e abaixo delas estão dezenas, senão centenas ou milhares de páginas, fortalecendo a estrutura do seu site.
Portanto, mesmo que seja uma empresa de pequeno porte, é provável que você acabe com algumas centenas de palavras-chave. Contudo, não é necessário desenvolver páginas para todas elas de imediato. É importante priorizar com base nos fatores mencionados anteriormente na sua estratégia de palavras-chave.
A Vida e a Evolução da Sua Estratégia de Palavras-Chave
Como você pôde perceber, branding e estratégia de palavras-chave estão entrelaçados. E, uma observação final importante: sua estratégia de palavras-chave deve mudar de tempos em tempos, ela deve se adaptar e crescer junto com sua empresa. Agora, vá em frente e crie uma estratégia de palavras-chave que impulsione o seu sucesso!
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Em um mundo cada vez mais digital, a maneira como sua marca se relaciona com sua estratégia de palavras-chave é essencial para o sucesso online. Sua marca não deve ser apenas uma palavra-chave, mas sim um componente fundamental de uma estratégia de palavras-chave bem-sucedida. Ao compreender a interação entre branding e palavras-chave e ao desenvolver uma estratégia sólida, você estará bem posicionado para se destacar nos mecanismos de busca e assim alcançar seu público-alvo. Lembre-se de que essa relação deve evoluir e se adaptar continuamente às mudanças do mercado. Agora é o momento de começar a criar sua estratégia de palavras-chave eficaz e levar sua marca ao próximo nível no mundo online.
