A partir do ínicio de 2026, os relatórios interativos vão se tornar padrão no Google Ad Manager, modificando a forma como profissionais de mídia, anunciantes e analistas de dados visualizam e otimizam o desempenho de campanhas publicitárias. Afinal, a análise precisa e a interpretação de métricas relevantes atualizadas se tornaram elementos centrais para decisões estratégicas no ambiente digital e para a tomada de decisões baseadas em dados. Portanto, neste artigo, iremos explicar tudo que você precisa saber para criar relatórios interativos na plataforma integrada de gerenciamento de publicidade do Google.
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O que são Relatórios Interativos?
Os relatórios interativos fazem parte do novo sistema de relatórios do Google Ad Manager, cuja proposta é exibir os resultados diretamente na interface de criação. Dessa forma, o usuário acompanha em tempo real o impacto das métricas e dimensões selecionadas, sem necessidade de alternar entre páginas ou gerar arquivos externos.
Além disso, diferentemente do sistema de relatórios legado, os relatórios interativos permitem ajustes dinâmicos. Isto é, sempre que novas variáveis são inseridas, os dados se atualizam automaticamente, sem exigir recálculos manuais. Desse modo, a experiência se torna fluida, adaptável e centrada nas decisões baseadas em evidências.
Para que Servem os Relatórios Interativos do GAM?
Os relatórios interativos do Google Ad Manager têm como principal objetivo ampliar a capacidade analítica dos gestores de inventário publicitário digital. E, assim, tornar viável o cruzamento de dados como impressões, cliques, receitas, localização geográfica e tipo de dispositivo a fim de identificar padrões e oportunidades de otimização de campanhas publicitárias de alto rendimento.
Analogamente a uma dashboard de BI, esses relatórios fornecem insights acionáveis, ainda mais relevantes quando comparados com ferramentas que exigem exportações manuais ou dependem de integrações complexas. Conforme apontado por especialistas da equipe do Google Ad Manager, a adoção crescente desse recurso está diretamente ligada à precisão e agilidade no controle do inventário.
Relatórios Interativos do Google Ad Manager: Como Criar
Antes de mais nada, o processo começa dentro da aba “Relatórios” > “Relatórios Interativos” no painel principal do Google Ad Manager. É possível testar relatórios gerados com auxílio de inteligência artificial ou criar manualmente a estrutura desejada.
Para gerar um relatório com inteligência artificial, basta descrever, em linguagem natural, o tipo de relatório que você deseja para receber um relatório formatado automaticamente com métricas e dimensões compatíveis. Caso tenha interesse, você pode ler a documentação oficial do Google e testar a funcionalidade diretamente no GAM para entender melhor como a IA funciona na geração de relatórios interativos.
Para criar um relatório interativo personalizado manualmente, você só precisa clicar em “Criar meu próprio relatório”. Em seguida, basta nomear o relatório, selecionar o período de análise, escolher o fuso horário e definir a moeda. E adicionar dimensões (como local, tipo de anúncio, bloco de anúncios etc) e métricas (como cliques, impressões, receita estimada, taxa de cliques etc). O Google fornece um painel de seleção intuitivo, que também alerta sobre combinações inválidas.
Eventualmente, filtros adicionais por país, inventário ou dispositivo podem tornar os dados ainda mais específicos para tornar o relatório altamente personalizado para cada tipo de campanha ou estratégia de monetização.
Como Comparar Períodos no Relatório
Uma das funcionalidades mais valiosas nos relatórios interativos é a comparação de períodos. Ao ativar essa opção no painel de parâmetros, o usuário consegue avaliar variações de desempenho entre dois intervalos distintos, visualizando o crescimento ou queda de forma numérica e percentual.
A comparação é essencial para mensurar sazonalidade, testar mudanças no posicionamento de criativos ou mesmo analisar a eficiência de uma ação recente. Logo após a ativação, os dados aparecem lado a lado, permitindo análises rápidas e precisas.
Ademais, existe a possibilidade de adicionar divisões temporais nas colunas, como dias ou semanas, ampliando ainda mais o detalhamento dos resultados.
Como Ver Resultados de Relatórios do Google Ad Manager
Ao passo que os relatórios são configurados, os resultados surgem imediatamente na tela. A linha de totais reflete a soma de todas as variáveis não filtradas, facilitando a compreensão geral do cenário.
No entanto, para volumes de dados mais altos, o Google permite a navegação por rolagem contínua, sem travamentos ou necessidade de paginação. Com o intuito de facilitar a gestão dos relatórios já criados, há uma tabela de controle central, com filtros por nome, status (rascunho ou salvo), autor e data de execução.
Inclusive, os relatórios podem ser copiados, agendados ou compartilhados com outros usuários da rede. Ao compartilhar, o acesso se limita à visualização, salvo quando o usuário faz uma cópia para edição.
Como Mudar o Layout do Relatório
Assim que o relatório for gerado, a personalização visual pode ser feita de diversas maneiras. A interface do Google Ad Manager permite:
- Reorganizar colunas arrastando;
- Alterar o formato da tabela entre planilha ou árvore;
- Ranquear resultados;
- Agrupar valores de uma dimensão em até 100 colunas.
Essa flexibilidade facilita tanto a análise técnica quanto a comunicação dos dados com diferentes setores. Dessa forma, um mesmo relatório pode ser adaptado para o uso interno de analistas ou apresentações executivas.
Além disso, é possível aplicar filtros por sinalizações, ocultar ou exibir colunas específicas e ajustar manualmente a largura das colunas. Tudo isso diretamente na interface, sem necessidade de plugins ou scripts externos.
Como Excluir Relatórios Interativos no GAM
Por fim, quando relatórios se tornam obsoletos ou irrelevantes, é possível excluí-los permanentemente. Para isso, basta marcar o relatório desejado na tabela para excluir. Note que a exclusão de um relatório interativo é irreversível.
Vale ressaltar que relatórios compartilhados ou agendados continuam disponíveis até que sejam manualmente apagados. Ademais, relatórios não utilizados recentemente deixam de exibir o status de “Última execução”, reforçando a importância da manutenção periódica do ambiente de análise.
Enfim, os relatórios interativos do Google Ad Manager oferecem uma abordagem flexível em tempo real para análise de dados de vendas diretas. Seja por meio da IA ou da personalização manual, o novo sistema de relatórios de publicidade do Google ajuda bastante na extração de informações do GAM. Portanto, usar os relatórios interativos agiliza a rotina de análise de dados de marketing de redes de publicidade e anunciantes a fim de facilitar a tomada de decisões mais inteligentes, rápidas e eficazes no dia a dia. Então não deixe de ler a documentação oficial para saber mais sobre os novos relatórios interativos do GAM.
