Saber como fazer o conteúdo do seu site aparecer no Discover é uma das questões mais estratégicas da atualidade para profissionais de SEO. Afinal, a visibilidade nessa plataforma pode ampliar consideravelmente o alcance orgânico de um blog ou portal, mesmo sem a exploração de palavras-chave tradicionais. Diferentemente dos mecanismos de pesquisa baseados em consulta direta do usuário como a Busca do Google, o Google Discover entrega conteúdo de forma proativa e indireta, entregando conteúdo semelhante aos interesses dos usuários. Logo, entender seu funcionamento e adaptar-se às boas práticas estabelecidas pelo Google é essencial para qualquer site que deseja escalar sua audiência significativamente.
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O que é o Google Discover?
Primeiramente, é essencial saber que o Discover apresenta um feed personalizado que exibe conteúdo relevante com base no comportamento e nas preferências dos usuários de serviços do Google. Aparece principalmente no aplicativo do Google e na tela inicial de dispositivos Android. De maneira semelhante às redes sociais, o Discover não requer buscas manuais, pois antecipa o que o usuário gostaria de ver, sugerindo artigos, vídeos e notícias conforme os interesses certos que o Google conhece por meio da atividade na Web e de outros apps.
Ademais, a exibição de páginas no Discover é automática. Ou seja, basta que o conteúdo esteja indexado corretamente e siga as políticas da plataforma. Não há necessidade de tags específicas ou dados estruturados exclusivos. No entanto, essa qualificação não garante que o conteúdo será exibido, pois, por exemplo, é extremamente recomendável usar imagens com base de pelo menos 1200 px e nas proporções de 16×9, 4×3 ou 1×1 com atributo max-image-preview:large. Logo, você deve usar imagens originais com tamanhos mínimos de 1200×675 px, 1200×900 px ou 1200×1200 px.
Como o Algoritmo do Discover Funciona?
O algoritmo do Discover usa diversos sinais para entender o que é útil e relevante para cada usuário. Assim como na Pesquisa do Google, o Discover avalia indicadores como autoridade, originalidade e valor informativo.
Analogamente à indexação tradicional, o Discover prioriza páginas que oferecem experiências de alta qualidade para os usuários. Portanto, conteúdos que despertam emoções forçadas — como indignação ou excitação — têm menos espaço para exibição. Outrossim, o sistema tende a evitar materiais sensacionalistas, ambíguos ou que ocultem informações essenciais no título.
Com toda a certeza, para ganhar espaço no Discover, é preciso produzir conteúdo voltado para as pessoas, com insights exclusivos, narrativas bem construídas e tópicos alinhados aos interesses atuais do público.
Como o Google Discover Mostra Conteúdo Baseado em Interesses dos Usuários
Em contraste com os buscadores convencionais, o Discover prioriza a personalização. Isso significa que dois usuários nunca verão exatamente o mesmo conteúdo no feed. A curadoria se baseia em fatores como localização, histórico de navegação, consumo de conteúdo anterior e tendências de comportamento.
Portanto, para aumentar as chances de visibilidade, o conteúdo precisa ser mais do que relevante: deve ser oportuno. Em outras palavras, o seu conteúdo precisa chegar ao usuário no momento em que aquele tema tem maior probabilidade de gerar engajamento, então demanda agir com antecipação.
Além disso, conteúdos atemporais e evergreen também têm espaço, desde que ainda sejam úteis ao público. O Discover não limita a exibição apenas a conteúdos novos, o que abre oportunidades inclusive para artigos que continuam relevantes meses após a publicação.
Como Otimizar o Conteúdo do seu Site para a Ferramenta de Seguir do Google Discover
A ferramenta “Seguir” permite que usuários acompanhem as atualizações de um site diretamente na aba “Seguindo” do Google Chrome. Conforme as diretrizes do Google, para ativar essa funcionalidade, é essencial implementar feeds RSS ou Atom corretamente no HTML da página, especificamente, na seção <head>.
Com o intuito de fornecer a melhor experiência, o Google permite especificar um feed por página, idealmente associado à categoria ou tema tratado no conteúdo. Por exemplo, páginas sobre tecnologia devem apontar para o feed específico da seção de tecnologia do site. Isso ajuda o Discover a entregar atualizações mais relevantes para os seguidores.
Ainda que o site não possua feed nativo, o Google cria automaticamente um, baseado na visualização do domínio. Contudo, configurar explicitamente o feed melhora a precisão e fortalece a estratégia de fidelização.
Como Monitorar o Desempenho do seu Site e o Tráfego Orgânico Originado no Google Discover
Atualmente, o acompanhamento do desempenho no Discover é feito pelo relatório de desempenho específico, disponível no Google Search Console. Este painel apresenta métricas como impressões, cliques e taxa de CTR de conteúdos exibidos na plataforma. Para isso, é necessário que o conteúdo atinja um mínimo de impressões a fim de que a aba seja habilitada na propriedade do site no Search Console.
Entretanto, o tráfego proveniente do Discover é notoriamente volátil. A depender da mudança nos interesses do público, do tipo de conteúdo publicado ou das atualizações no algoritmo, portanto, é comum observar oscilações significativas. Em resumo, o Discover deve ser visto como um canal complementar ao tráfego de pesquisa tradicional.
Além disso, ao identificar quedas abruptas de tráfego, recomenda-se verificar se houve alguma ação manual no Search Console, revisar o relatório de segurança e reavaliar a adequação do conteúdo às diretrizes da plataforma.
Quais as Políticas de Conteúdo do Google Discover?
Excesso de Anúncios e Conteúdo Patrocinado
Sobretudo, o Discover valoriza páginas com densidade equilibrada entre conteúdo editorial e publicidade. Caso a quantidade de anúncios exceda o conteúdo principal, ou o material patrocinado não seja claramente identificado, o conteúdo poderá ser penalizado.
Com o propósito de manter a transparência, todo conteúdo patrocinado deve incluir identificação clara sobre a relação entre o site e o anunciante, conforme as políticas do Discover. Caso não você ainda não saiba fazer marcações em links, não tem problea porque você pode entender como usar o atributo rel="sponsored" em links patrocinados nesta outra postagem do nosso blog.
Conteúdo Duvidoso ou Enganoso
O Google proíbe qualquer tipo de conteúdo que induza o usuário ao clique com promessas irreais ou que o direcione para páginas sem relação com o snippet apresentado. Igualmente, não são aceitas estratégias que omitam informações críticas no título ou imagem de prévia, prejudicando a compreensão geral.
Ademais, esse tipo de prática configura violação das diretrizes de qualidade da pesquisa, o que pode afetar não só a visibilidade no Discover, mas também em outros produtos do Google.
Falta de Transparência
Com o intuito de garantir a confiança do leitor, o Discover exige informações claras sobre autoria, data de publicação e dados editoriais. Assim, sites que não fornecem informações sobre os responsáveis pelo conteúdo, incluindo formas de contato e identificação institucional, correm maior risco de sofrer restrições na plataforma do Google de descoberta de conteúdo.
Portanto, é extremamente recomendável manter assinaturas, datas atualizadas e seções como “Sobre” e “Contato” visíveis e acessíveis em todas as páginas do site.
Entender como o conteúdo do seu site aparece no Google Discover é essencial, pois isso depende diretamente da qualidade, relevância e integridade da informação que você publica. Para ter sucesso nos feed dinâmicos do Discover, é preciso entender não só as práticas técnicas, mas também o comportamento do público. Sites que respeitam as diretrizes, otimizam seus feeds, publicam com frequência e se mantêm alinhados aos interesses emergentes têm maior potencial de aparecer no Discover. Contudo, é preciso lembrar que não basta produzir conteúdo, mas também é necessário contar boas histórias, oferecer conteúdo com valor real e atuar com transparência. Portanto, siga as práticas recomendadas pelo Google e as políticas de conteúdo do Discover e monitore o tráfego. O Discover pode ser bastante imprevisível, mas é, sem dúvida, uma poderosa fonte de tráfego orgânico para sites, blogs e portais que entregam conteúdo de qualidade regularmente.
