Tipos e propriedades do Schema.org: como escolher a marcação correta

Compreender os tipos e propriedades do Schema.org transforma sua estratégia de SEO técnico e você conhece os conceitos básicos. Agora, precisa dominar a estrutura intermediária e ensina você a selecionar as marcações exatas. Assim, você descreve a entidade real da sua página para os buscadores.

Como o vocabulário Schema.org é organizado?

O vocabulário funciona como um grande catálogo estruturado e agrupa conceitos em uma hierarquia clara. Você encontra categorias amplas que se dividem em ramificações específicas e a documentação oficial lista grupos recorrentes essenciais. Verá frequentemente termos como CreativeWork, Person e Action.

Essa organização facilita a padronização mundial e, portanto, a hierarquia completa atua como uma ferramenta de consulta diária. Não exige que você memorize todos os itens e os números exatos de categorias mudam constantemente. Logo, foque em entender a lógica estrutural.

O que são tipos, propriedades e valores?

Você precisa diferenciar três elementos fundamentais:

1. Um tipo representa a entidade principal e o guia de estilo exige o formato TitleCase para tipos. Por exemplo, você escreve FoodEstablishment.
2. Segundo, uma propriedade que descreve uma característica desse tipo padrão exige lowerCamelCase, como servesCuisine e nunca possui outras propriedades, apenas conecta a entidade a uma informação.
3. Terceiro, o valor representa essa informação final, além disso, você encontrará tipos de dados básicos. Incluem textos simples, números ou datas e algumas propriedades exigem uma enumeração, fornece uma lista fixa de opções aceitas.

Por fim, uma propriedade pode aceitar texto, URL ou outra entidade completa.

Como funciona a hierarquia iniciada por Thing?

O modelo de dados adota uma abordagem muito pragmática e tudo começa com o tipo mais geral disponível. Esse tipo absoluto se chama Thing e qualquer outra categoria deriva diretamente dele.

Consequentemente, a estrutura permite herança múltipla e uma categoria específica herda características de categorias superiores. Essa convivência pacífica torna o vocabulário altamente flexível e também dialoga bem com outros padrões da web.

O que são propriedades próprias e herdadas?

Cada categoria possui propriedades próprias exclusivas. Contudo, os tipos mais específicos também recebem propriedades herdadas. Absorvem as características dos seus tipos superiores e, por exemplo, qualquer ramificação de Thing herda a propriedade name.

A documentação define os tipos esperados para uma propriedade e isso significa que a propriedade aceita apenas valores específicos. O vocabulário também define onde você pode usar cada propriedade e muitas propriedades funcionam perfeitamente em múltiplas categorias diferentes.

Como consultar a documentação de um tipo?

Primeiro, leia a definição exata do termo. Depois, observe a hierarquia e os tipos superiores. Identifique também os tipos mais específicos derivados dele.

Analise as propriedades próprias listadas na primeira tabela e, em seguida, revise as propriedades herdadas nas tabelas seguintes. Verifique sempre os tipos de valores aceitos na coluna correspondente e a documentação fornece exemplos oficiais muito úteis.

Por fim, confira a situação do termo e alguns termos podem estar obsoletos ou em fase de testes.

Como escolher os tipos e propriedades do Schema.org para uma página?

O Google recomenda escolher o tipo mais específico aplicável e essa diretriz de especificidade melhora a compreensão do buscador, porém, a escolha deve representar o conteúdo real. Vamos analisar três situações concretas:

1. Primeiro, avalie Article, BlogPosting e NewsArticle. Use NewsArticle apenas para jornalismo factual. Um artigo de opinião comum não qualifica como notícia.
2. Segundo, compare Organization e LocalBusiness. Escolha LocalBusiness somente se existir um endereço físico para atender clientes. Usar a marcação local para uma empresa puramente digital seria incorreto.
3. Terceiro, diferencie SoftwareApplication, WebApplication e MobileApplication. Um aplicativo de celular exige a marcação mobile específica. Escolher a opção genérica diminui a precisão da sua entidade.

Como relacionar diferentes entidades?

Uma página raramente contém apenas uma entidade isolada. Geralmente, você precisa conectar vários elementos e o vocabulário permite aninhar essas informações logicamente.

Por exemplo, num cenário de comércio eletrônico, você utiliza Product para descrever o item físico. Em seguida, usa Offer para detalhar o preço e estoque. Por fim, adiciona Brand para identificar a fabricante. Outro exemplo clássico envolve eventos e você marca a página com Event, que ocorre em um Place específico.

Além disso, uma organização gerencia toda a conferência e essas conexões enriquecem o contexto para a inteligência artificial.

Quais erros devem ser evitados na escolha do tipo?

Nunca marque um tipo apenas para ganhar destaque visual. O código deve refletir a realidade da página e o Google pune marcações enganosas ou manipuladoras.

Além disso, entenda que propriedades disponíveis não são obrigatórias. A documentação lista todas as possibilidades teóricas, mas você deve preencher apenas os dados que realmente possui.

Enfim, é preciso difereciar a orientação oficial das convenções práticas porque uma decisão editorial interna não substitui as regras do buscador. Então não aplique preferências técnicas pessoais como regras universais e procure sempre seguir sempre as diretrizes públicas do Google e do Schema.org.